Title e meta description:
come scriverli per Google

Quando cerchi qualcosa su Google, ogni risultato ha un titolo blu e due righe di testo sotto. Quelle due cose si chiamano title e meta description, e decidono se una persona clicca sul tuo sito o su quello del concorrente.

Nel nostro check gratuito del sito sono tra i problemi più frequenti: pagine senza title, title tutti uguali, descrizioni mancanti o tagliate a metà. In questa guida vediamo cosa sono, come scriverli bene e come sistemarli su WordPress.

Cosa sono title e meta description

• Il title è il titolo della pagina che compare nei risultati di Google e nella scheda del browser. È uno dei segnali più importanti per far capire a Google di cosa parla la pagina.
• La meta description è il breve testo sotto il titolo. Non influisce direttamente sul posizionamento, ma convince (o non convince) le persone a cliccare.

Google a volte riscrive title e descrizione se pensa che non rispondano bene alla ricerca. Ma se li scrivi con cura, nella maggior parte dei casi usa i tuoi.

Come scrivere un buon title

1. Metti la parola chiave all'inizio. Se la pagina parla di "realizzazione siti web a Napoli", queste parole devono stare nei primi caratteri.
2. Resta sotto i 60 caratteri circa, altrimenti Google lo taglia con i puntini.
3. Un title diverso per ogni pagina. Due pagine con lo stesso titolo si fanno concorrenza tra loro.
4. Aggiungi il nome dell'attività alla fine, separato da un trattino o da una barra verticale.
5. Scrivi per le persone, non per i robot: niente elenchi di parole chiave ripetute.

Come scrivere una buona meta description

• Tra 120 e 155 caratteri circa, così si legge per intero.
• Spiega cosa trova chi clicca e perché dovrebbe scegliere te.
• Inserisci la parola chiave: Google la mette in grassetto quando corrisponde alla ricerca.
• Chiudi con un invito: "Scopri i prezzi", "Richiedi un preventivo", "Leggi la guida".

Esempio per una pagina servizi:

Realizziamo siti web professionali per aziende e professionisti di Napoli. WordPress, SEO e assistenza inclusi. Richiedi un preventivo gratuito.

Gli errori più comuni

• Title generici come "Home", "Chi siamo" o il solo nome del sito.
• Title e descrizioni duplicati, spesso perché il tema li genera tutti uguali.
• Descrizioni mancanti: Google prende un pezzo di testo a caso dalla pagina, spesso il menu o il banner dei cookie.
• Testi troppo lunghi, tagliati proprio dove c'era l'informazione importante.
• Parole chiave ripetute in modo forzato, che sembrano spam e abbassano i clic.

Come modificarli su WordPress

Su WordPress title e meta description si gestiscono con un plugin SEO come Yoast SEO o Rank Math.

1. Apri la pagina o l'articolo in modifica.
2. Scorri fino al riquadro del plugin SEO, sotto il contenuto o nella barra laterale.
3. Compila titolo SEO e meta description: il plugin ti mostra un'anteprima di come appariranno su Google e ti avvisa se sono troppo lunghi.
4. Salva e ripeti per le pagine principali: home, servizi, contatti e articoli più visitati.

Dopo le modifiche Google può impiegare da qualche giorno a qualche settimana per aggiornare i risultati. Per accelerare, puoi chiedere una nuova scansione da Google Search Console.

Title e meta description non bastano

Sono il biglietto da visita della pagina, ma per arrivare in prima pagina serve anche un contenuto utile, un sito veloce e una buona struttura. Se lavori soprattutto con clienti della tua zona, conta molto anche la scheda Google: la spieghiamo in Google Business Profile: come creare e ottimizzare la scheda. E per farti trovare anche dalle risposte dell'intelligenza artificiale, leggi Come far apparire il tuo sito su Gemini.

Se vuoi un lavoro completo sul posizionamento, è quello che facciamo con la nostra consulenza SEO.

Domande frequenti

Ogni pagina deve avere title e meta description diversi?

Sì. Ogni pagina risponde a una ricerca diversa, quindi deve avere un titolo e una descrizione propri.

Se cambio il title perdo posizioni?

Se il nuovo title descrive meglio la pagina e contiene la parola chiave giusta, di solito migliori. Evita però di cambiarlo continuamente sulle pagine che già funzionano.

Perché Google mostra un titolo diverso da quello che ho scritto?

Google riscrive il title quando lo ritiene poco rappresentativo o troppo lungo. Un title chiaro, sotto i 60 caratteri e coerente con il contenuto viene quasi sempre rispettato.

Le parole chiave nella meta description servono?

Non per il posizionamento, ma Google le evidenzia in grassetto e questo aumenta i clic.